Cada año, el tradicional Maratón Guadalupe-Reyes no solo marca un periodo festivo, sino también una temporada clave para el comercio electrónico en México. Desde el 12 de diciembre con la celebración de la Virgen de Guadalupe hasta el 6 de enero con la llegada de los Reyes Magos, este lapso está repleto de festividades como posadas, Navidad y Año Nuevo, lo que genera una notable alza en el consumo.

Expectativas de crecimiento para 2024

Según Tiendanube, plataforma líder en comercio electrónico, se prevé un crecimiento del 43% en las ventas online durante el periodo Guadalupe-Reyes en comparación con 2023. Las categorías más destacadas son:

• Productos navideños, con un aumento del 34%.
• Bebidas alcohólicas, con un incremento del 29%.
  • Ron: ticket promedio de 1,903 pesos.
  • Vino: 1,678 pesos.
  • Mezcal: 1,704 pesos.

Tendencias de consumo: Más allá de las bebidas

El interés de los consumidores no se limita a las bebidas, también se proyecta un incremento en:

• Velas mindfulness: ticket promedio de 340 pesos.
• Cerveza: 659 pesos.
• Turrón: 159 pesos.

Durante la temporada de 2023, las ventas online crecieron un 24% respecto al resto del año. Las categorías más populares fueron:

• Salud y Belleza: 1,503 pesos.
• Moda: 1,489 pesos.
• Mascotas: 1,421 pesos.
• Regalos: 1,273 pesos.
• Juguetes: 751 pesos.

Artículos de temporada y fechas clave

Los productos decorativos, como esferas, luces y coronas, tuvieron un ticket promedio de 782 pesos, mientras que los árboles de Navidad alcanzaron los 589 pesos. Las fechas con mayor actividad comercial son el 15 y 19 de diciembre, lo que destaca la importancia de una estrategia bien planificada.

Consumo por estado y métodos de pago

Los estados con mayores ventas son:

• Ciudad de México: ticket promedio de 1,346 pesos.
• Jalisco: 1,381 pesos.
• Nuevo León: 1,137 pesos.
  El 27% de las transacciones se realiza con tarjeta de débito, seguido por crédito (20%) y wallets (14%). Además, 8 de cada 10 compradores prefieren recibir sus productos por paquetería.

El papel de las redes sociales

Las redes sociales desempeñan un rol crucial, generando al menos el 20% de las transacciones. Instagram lidera con el 50%, seguida por Facebook, TikTok y YouTube.

Luis Gómez, Director de Pequeñas y Medianas Empresas en Tiendanube México, subraya: “El Buen Fin es solo el inicio; los microempresarios tienen semanas para aprovechar esta ola de compras y maximizar su visibilidad con herramientas de marketing, logística e incluso Inteligencia Artificial disponibles en nuestra plataforma.”

Una oportunidad dorada para los microempresarios

La temporada Guadalupe-Reyes es más que festividades: representa una ventana de oportunidad para los microempresarios que desean acelerar su crecimiento en el comercio electrónico, impulsando sus ventas en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado.

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